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2016-2018，四大原因致進(jìn)口噴碼機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，價(jià)格提高，成為根稻草。 在經(jīng)過(guò)了2013年的“登頂”之后，進(jìn)口噴碼機(jī)雖然在市場(chǎng)一直維持著的地位，在中國(guó)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出之后持續(xù)下跌，落入節(jié)節(jié)敗退的窘境。

1、國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌快速崛起

2014年，中國(guó)自主品牌噴碼機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始顯漏出進(jìn)入成熟期的跡象，各個(gè)噴碼機(jī)廠家的技術(shù)差距在不斷縮小，產(chǎn)品開(kāi)始走向同質(zhì)化的開(kāi)端。

通過(guò)研究和數(shù)據(jù)對(duì)比我們可以看出來(lái)，包括一些常見(jiàn)的自主品牌，比如Kinglee潛利、EC-JET易碼、自2013年以來(lái)，都在快速崛起，不斷匯聚了大量的終端用戶。

在一些硬件配置或者一些軟件功能方面，一些自主品牌噴碼機(jī)已經(jīng)逐漸可以把進(jìn)口品牌機(jī)型替代，用戶對(duì)于進(jìn)口品牌的認(rèn)知度在不斷下降。

標(biāo)識(shí)行業(yè)專家、潛利營(yíng)銷總監(jiān)崔燕飛則認(rèn)為，在同定位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)口品牌噴碼機(jī)的品質(zhì)不一定比其他品牌強(qiáng)上很多，但是價(jià)格卻比競(jìng)爭(zhēng)品牌高出很多。



2、本土化能力缺失：產(chǎn)品體驗(yàn)與渠道運(yùn)營(yíng)

噴碼機(jī)產(chǎn)品的本土化能力薄弱是被一眾消費(fèi)者吐槽最多的一點(diǎn)。進(jìn)口品牌噴碼機(jī)的中文操作系統(tǒng)有些優(yōu)化的不是很完善，沒(méi)有考慮到中國(guó)用戶、中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，一些漢字、字庫(kù)可能都不是很完善。

此外，進(jìn)口品牌噴碼機(jī)的系統(tǒng)功能和易用性也被評(píng)價(jià)為“不符合中國(guó)人的審美和使用習(xí)慣”，很多界面功能的安排邏輯、一些針對(duì)中國(guó)用戶的小功能都不如國(guó)產(chǎn)自主品牌那樣貼心和好操作。

另一位標(biāo)識(shí)行業(yè)分析師則認(rèn)為，進(jìn)口品牌的本土化做的不好，在應(yīng)用市場(chǎng)、邏輯功能等方面都采用視角，沒(méi)有像很多本土品牌那樣針對(duì)中國(guó)用戶去做優(yōu)化，這一點(diǎn)與馬肯依瑪士的沒(méi)落的原因非常相似。

此外還有，早在2014年，正式手持噴碼機(jī)的萌芽期，不少中國(guó)自主品牌噴碼機(jī)廠商都在積極推出手持噴碼機(jī)，分銷商或代理商也在加大對(duì)于手持便攜式噴碼機(jī)的補(bǔ)貼，但是進(jìn)口品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的把握偏差，還在集中銷售價(jià)格昂貴的小字符噴碼機(jī)，導(dǎo)致分銷渠道庫(kù)存堆積，影響利潤(rùn)。

國(guó)產(chǎn)自主品牌廠家在線下渠道挖掘、精準(zhǔn)營(yíng)銷方面有著更突出的優(yōu)勢(shì)，從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局到豐富的產(chǎn)品線，都打造了不少小而美的“爆款”。

反觀進(jìn)口品牌，由于中市場(chǎng)的逐漸飽和，中低端產(chǎn)品卻在性價(jià)比上弱于同行，在產(chǎn)品體驗(yàn)和渠道運(yùn)營(yíng)商本土化能力又較為薄弱。



3、人工智能時(shí)代的落后者。

目前，排名幾的噴碼機(jī)廠商-偉迪捷、多米諾，都已經(jīng)逐漸積極進(jìn)軍人工智能，從 芯片、應(yīng)用、生態(tài)等多方面發(fā)力，相對(duì)而言，其他進(jìn)口品牌在AI布局中就要落后了很多。

就拿芯片為例，噴碼機(jī)的主板上所采用的處理器運(yùn)行速度會(huì)直接影響到噴碼機(jī)的運(yùn)行流暢程度，以及長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行之后的穩(wěn)定性。

在通訊方面，噴碼機(jī)配備統(tǒng)一的通訊協(xié)議讓不同設(shè)備之間可以進(jìn)行更好的通訊，在系統(tǒng)集成時(shí)代，智能產(chǎn)線逐漸成為主流，不同設(shè)備之間的語(yǔ)言互通就成為了影響效率的關(guān)鍵因素之一。

把配置區(qū)分的太細(xì)，一些常用功能的保守、不開(kāi)放，也讓進(jìn)口品牌噴碼機(jī)在市場(chǎng)應(yīng)用中需要以更高的價(jià)格購(gòu)買相對(duì)定價(jià)更高的設(shè)備才能滿足基本需求，讓用戶的成本大幅提升。

比如噴印4行漢字的功能、遠(yuǎn)程控制的功能、RS232或RS485通訊聯(lián)機(jī)的功能，只有在進(jìn)口品牌機(jī)型系列中才會(huì)開(kāi)放，無(wú)形中增加和提高了使用門檻。



4、耗材的綁定、與強(qiáng)制維護(hù)成為了根稻草。

定位不同、運(yùn)營(yíng)成本不同，導(dǎo)致了噴碼機(jī)價(jià)格的差異化非常大，從表面或者實(shí)際使用體驗(yàn)來(lái)看，性能基本一致的兩臺(tái)噴碼機(jī)，可能就會(huì)因?yàn)槠放频牟煌瑥亩a(chǎn)生幾千、上萬(wàn)的價(jià)格差異。

隨著中國(guó)用戶、產(chǎn)品產(chǎn)品生產(chǎn)廠家在多年的標(biāo)識(shí)設(shè)備使用經(jīng)驗(yàn)之后，總會(huì)得出一些經(jīng)驗(yàn)性的結(jié)論，貴的不一定適合自己的產(chǎn)品，降低成本，降低使用過(guò)程中產(chǎn)生的耗材（油墨、溶劑）成本、維護(hù)保養(yǎng)成本，也成為了設(shè)備采購(gòu)、設(shè)備使用者的工作要?jiǎng)?wù)之一。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格還是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較敏感的，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)直接影響到采購(gòu)預(yù)算的分配，在一條產(chǎn)線上，自動(dòng)化賦碼設(shè)備只能算是其中的一個(gè)小設(shè)備，并不能代表全部，也不能占用太多的資金預(yù)算。

售后服務(wù)的差異化，國(guó)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展中，運(yùn)營(yíng)成本非常高，其中人力資源成本，比如售后維修工程師的工資、福利、待遇也比國(guó)內(nèi)工廠要好很多，這就導(dǎo)致了進(jìn)口品牌需要更多的利潤(rùn)，也產(chǎn)生了耗材綁定、付費(fèi)維修、強(qiáng)制保養(yǎng)等一系列舉措，這些就成為了根稻草。